SOCIAL MEDIA

Mitglieder des Facebook in Österreich

Facebook verzeichnet in Österreich 3,9 Millionen aktive Mitglieder – das bedeutet, dass 44% aller Menschen in Österreicher über Facebook erreichbar sind, auch wenn jüngere

Personen (bis 24 Jahre) nur mehr wenig Interesse an Facebook zeigen. Facebook ist

nach Youtube somit das größte soziale Netzwerk in Österreich.

• Politische Werbung auf Facebook steigt auf

Tendenz steigend: 3.052.023 Euro gaben Parteien, parteinahe Institutionen und NGOs seit März 2019 für politische Werbung auf Facebook aus, wie aus dem seit März öffentlichen Bericht der US-Plattform hervorgeht.

• Kosten der Facebookseiten

Bei den Werbekosten für Facebook-Inserate, die von Juli bis Oktober geschalten wurden, führt die Seite von SPÖ-Chefin Pamela Rendi-Wagner mit 228.864 Euro, gefolgt von der von Norbert Hofer (FPÖ, 182.251 Euro).

Schlusslicht: die Seite von Grünen-Chef Werner Kogler (18.600 Euro).

Grüne sind Google-Könige

Bei Google-Werbung sparte die Politik im Wahlkampf: Seit 20. März haben Parteien und

ihre Organisationen hier knapp über 1.000 Inserate im Wert von rund 660.000 Euro

geschalten. Führend waren die Grünen, die für die Wahl ab dem 11. Juli mit 177.200 Euro warben – sie lagen damit knapp vor den Freiheitlichen (155.950 Euro). Weit hinter denGrünen und der FPÖ lagen SPÖ (30.300 Euro), ÖVP (2.200 Euro)
und NEOS (1.800 Euro).

• Öffentliche Informationen im Netz vertrauenswürdig und positiv beurteilt

Der United Nations-E-Participation-Index stellt Österreich im Bereich der E-Information

(online verfügbare Informationen) mit einem Wert von 94 Prozent ein gutes Zeugnis aus.

Hinsichtlich der Nutzung dieser Angebote belegt die vorliegende Studie:

Filterblase

Der Begriff Filterbubble, englisch für Filterblase, wurde 2011 von Politaktivist Eli Pariser

geschaffen. Filterblasen entstehen durch Algorithmen. Ein Algorithmus bestimmt, wie ein Computerprogramm sich verhalten soll. Bei Sozialen Netzwerken bedeutet das, welche Inhalte in einem Feed angezeigt werden: Je nach Programmierung kann ein Algorithmus Prioritäten auf Inhalte von Freunden setzen, mit denen ich oft in Kontakt stehe. Oder auf Inhalte, die viele andere Nutzer/-innen geliked oder kommentiert haben. Der Austausch unterschiedlicher Perspektiven ist nicht nur zwischen Politikern verschiedener Parteien wichtig, sondern sollte bestenfalls in der gesamten Gesellschaft stattfinden. Nur so ist es möglich, nicht in einer festgefahrenen Meinung zu verharren, sondern andere Ansichten miteinzubeziehen und den eigenen Horizont zu erweitern. In solche funktionieren Fake News und gezielte Propaganda gut.

Stichwort: Medienkompetenz – wird die eigene Wahrnehmung innerhalb der Blase auf die gesamte Welt außerhalb projiziert.

Targeting

Targeting ist ein Teilbereich des Online Marketings. Mit Hilfe des Targetings wird versucht, Werbung so exakt wie möglich auf die Zielgruppe auszurichten. Nachdem die Zielgruppe bestimmt und analysiert wurde, kann beispielsweise mit dem ursprünglichen oder modifizierten AIDA-Modell der Verkaufsprozess einer passenden Marketingaktion optimiert werden.

Üblicherweise basiert das Online-Targeting häufig auf der Verwendung von Cookies . Über diese kleinen Dateien beziehen Advertiser nützliche Informationen über das Surfverhalten

der User und können auf der Basis dieser Informationen die passende Werbung

einblenden. Aufgrund der immer stärker werdenden Diskussion um den Datenschutz und die restriktiveren Regelungen gehen viele Anbieter jedoch zu anderen Methoden der User- Markierung über.

In ein paar Schritten zu erfolgreichen politischen Kampagnen

Die Grundlagenarbeit: Sorgfältige Analysen als Kampagnenvorbereitung

Ist-Zustand Analyse

SWOT-Analyse

Finanzielle Mittel und Human Power

Allianzen, Verbündete und Gegner

1. Organisation, Kampagnenteam und Planung (z.B. Zielgruppe zu definieren - Die

Tierrechtsgruppe, die die „Anti-Pelz“-Kampagne führt)

1. Finanzplan

4. Der kreative Teil: Story, Botschaften und Kampagnenprodukte

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